【理响中国】全员共创、情感破局！从“苏超”看理论传播如何踢好时代“好球”

现代快报讯理论“苏超”如何踢出一记好球？4月27日，2026“理响中国”党的创新理论网络传播精品分享会在江苏南京举行。南京大学新闻传播学院执行院长张红军以苏超出圈传播为生动案例，拆解新时代理论传播的创新路径。

“如果把理论传播比作一场赛事，我的角色就像是球队的中场。”分享会现场，张红军以生动比喻切入话题。做好理论传播，要看懂球势、排兵布阵。在理论传播赛事中，什么是最好的阵型？如何把创造力转化为传播力？苏超的传播，给了很多的启示。

在苏超的看台上，80%的人其实是不懂越位的足球“小白”，为什么他们还愿意摇旗呐喊？张红军指出，“他们买的不是球票，是城市的归属感和荣誉感。”常州的东哈烧烤、南京的盐水鸭、宿迁的楚霸王项羽……这些符号之所以能够爆火，它的背后都是情感的共鸣。“因此理论传播也要找到情感的开关，不能光摆数据说概念，要讲温度，讲情感，把大道理讲成家乡情、奋斗志。”

在张红军看来，苏超的特别还在于这是一场全民参与的嘉年华，从商场大屏到线上玩梗，从自媒体二创到政务平台下场，广大网友不再是观众，而成了内容的生产者、共创者。

“我们做理论传播也不能单打独斗，既要建强‘主力阵容’，也要激活‘板凳深度’。”张红军认为，理论传播不仅要用好媒体和专家，也要发动草根名嘴和知识博主，给他们流量和平台，让他们成为理论传播的‘超级替补’，能随时上场，随时得分。”